توسط شیلا دانگ و نیویدیتا بلو
پیش از نتایج مالی فیس بوک در روز دوشنبه ، انتظار می رود غول رسانه های اجتماعی بیش از سایرین در فناوری بزرگ آسیب ببیند پس از اینکه اسنپ هفته گذشته اهداف درآمدی خود را از دست داد، می ترسند حریم خصوصی آیفون اپل تغییر کند، سرمایه گذاران نگرانند. بیم آن است که کاهش دسترسی به داده ها بازار تقریباً 100 میلیارد دلاری تبلیغات تلفن همراه را مختل کند. اسنپ در روز پنجشنبه با گزارش اینکه تغییرات اپل به توانایی آن در سنجش اینکه آیا تبلیغاتش به بازدید از وب سایت یا فروش منجر می شود آسیب می رساند، ترس را تأیید کرد و ابزار اندازه گیری ارائه شده توسط اپل این کار را انجام داد. به اندازه مورد انتظار عمل نمی کند. سهام اسنپ 25 درصد سقوط کرد و سهام فیس بوک، توییتر و آلفابت را که همگی از طریق فروش تبلیغات دیجیتال درآمد کسب می کنند، کاهش داد. یگال آرونیان، مدیر عامل تحقیقات سهام اینترنت در Wedbush Securities در یادداشتی تحقیقاتی پس از نتایج اسنپ گفت: «دیگر نمی‌توان پیامدهای فشار حریم خصوصی اپل را انکار کرد». تحلیلگران Evercore ISI در یک یادداشت تحقیقاتی گفتند که به احتمال زیاد در مقایسه با همتایان خود در فناوری موفق خواهد بود. مانند اسنپ، بخش عمده ای از تجارت تبلیغات فیس بوک از تبلیغات پاسخ مستقیم ناشی می شود، اصطلاحی صنعتی که به فروشندگان و خریداران تبلیغاتی اشاره دارد که از داده ها استفاده می کنند. در مورد اطلاعاتی مانند اینکه مصرف کنندگان از چه دستگاه هایی استفاده می کنند و چه چیزی را جستجو می کنند، برای قرار دادن تبلیغات در مقابل مخاطبان علاقه مند با هدف ایجاد سریع فروش یا بازدید از وب سایت. ماه گذشته، فیس بوک هشدار داد که تغییرات اپل باعث شده نتایج را کمتر گزارش کند. از تبلیغات خود در دستگاه‌های iOS استفاده کرد و گفت که این تغییرات تبلیغات را برای برندها در فیس‌بوک گران‌تر و دشوار کرده است. شبکه رسانه‌های اجتماعی یکی از شدیدترین منتقدان اپل بوده است. به‌روزرسانی‌های e با این استدلال که به کسب‌وکارهای کوچکی که برای افزایش فروش به تبلیغات شخصی‌شده متکی هستند آسیب می‌رسانند. از سوی دیگر، توییتر که نتایج سه‌ماهه سوم را در روز سه‌شنبه گزارش می‌کند، احتمالاً در امان خواهد ماند زیرا این سایت شبکه اجتماعی عمدتاً برای تبلیغات برند استفاده می‌شود. آدری شومر، تحلیلگر ارشد در شرکت تحقیقاتی eMarketer گفت. تبلیغات برند که توییتر در ماه جولای گفت 85 درصد از تجارت تبلیغاتی آن را تشکیل می دهد، استراتژی است که توسط شرکت ها برای افزایش آگاهی مصرف کنندگان از یک شرکت یا ارزش های آن به کار می رود. چنین تبلیغاتی چندان برای کاربران خاصی هدف قرار نمی‌گیرند و بنابراین کمتر به داده‌های آیفون یا دستگاه‌های کاربر وابسته هستند. آرونیان گفت که گوگل آلفابت، بزرگ‌ترین شرکت تبلیغات دیجیتال جهان، از تغییرات حریم خصوصی آیفون نیز محافظت می‌کند، زیرا بیشتر استفاده از آن از رایانه‌های رومیزی می‌آید و نتایج تبلیغاتی که در جستجوهای Google قرار می‌گیرند به داده‌های آیفون وابسته نیستند. آلفابت نتایج سه ماهه سوم خود را روز سه شنبه گزارش خواهد کرد. .
