جدید DataReportal Digital 2021 October Statshot Report – منتشر شده با همکاری We Are Social و Hootsuite – دارای نقاط عطف چشمگیری است. [19659002] سرفصل اصلی این سه ماه این است که کاربران رسانه های اجتماعی از مرز 4.5 میلیارد عبور کرده اند ، اما تعداد زیادی از کاربران اینترنت در چین ، پایگاه کاربران فعال TikTok و مخاطبان تبلیغاتی فیس بوک نیز وجود دارد. ما همچنین در مورد استفاده از پادکست در سراسر جهان ، محبوبیت روزافزون VPN ها و نگاهی به برخی از مهمترین روندهایی که موفقیت بازاریابی را در سال 2022 رقم می زند ، به دست آورده ایم. عناوین ضروری شما خلاصه ای از مهمترین داستانهای این فصل را در ویدیوی زیر مشاهده خواهید کرد (اگر برای شما مناسب نیست اینجا را کلیک کنید) ، اما گزارش کامل و تجزیه و تحلیل عمیق من از آخرین روندهای اساسی را در زیر بخوانید. [19659008] درست قبل از w برای ورود به داده ها ، می خواهم از شرکایی که گزارش های دیجیتال جهانی ما را ممکن می سازند تشکر کنم: GWI ، Statista ، Semrush ، Skai ، SimilarWeb ، Locowise ، و App Annie . گزارش کامل موجود است دیجیتال 2021 اکتبر گزارش جهانی آمار ، اما در گذشته بخوانید تا بفهمید همه این اعداد برای شما چه معنی دارد. "وضعیت دیجیتال" در اکتبر 2021 بیایید با نگاهی به سرفصل های ضروری برای استفاده دیجیتالی در سراسر جهان امروز شروع کنیم:
- امروزه بیش از دو سوم جمعیت جهان از تلفن همراه استفاده می کنند و تعداد کاربران جهانی تقریباً 100 میلیون افزایش یافته است. +1.9٪ در طول 12 ماه گذشته برای رسیدن به 5.29 میلیارد در اکتبر 2021.
- اکنون 4.88 میلیارد [1945900] وجود دارد. 1] کاربران اینترنت در سراسر جهان ، که تقریباً معادل 62 درصد از جمعیت جهان است. آخرین داده ها نشان می دهد که تعداد کاربران جهانی اینترنت در سال گذشته بیش از 220 میلیون نفر (+8 / 4٪) افزایش یافته است ، اما با ادامه مانع COVID-19 در تحقیقات ، رقم واقعی ممکن است به میزان قابل توجهی بیشتر باشد.
- کاربران رسانه های اجتماعی در 12 ماه گذشته بیش از 400 میلیون (+9.9٪) افزایش یافت و در اکتبر 2021 به 4.55 میلیارد رسید. رشد کاربران در 3 ماه گذشته اندکی کند شده است ، اما کل جهان همچنان در حال افزایش است نرخ بیش از 1 میلیون کاربر جدید هر روز. در مقایسه با زمان مشابه سال گذشته نرخ‌های رشد کنونی نشان می‌دهد که جمعیت جهان تا اواسط سال 2023 از 8 میلیارد نفر فراتر خواهد رفت.
این اعداد زمینه بسیار خوبی را فراهم می‌کنند، اما آخرین داده‌ها در مورد چگونگی تکامل رفتارهای دیجیتالی مردم به ما چه می‌گویند؟ 19659002] بیایید در گزارش این سه ماه بیشتر مطالعه کنیم تا بیشتر بدانیم. کاربران رسانه های اجتماعی به نقطه عطف چشمگیری دیگر دست یافتند داستان برتر این سه ماهه این است که در حال حاضر بیش از 4.5 میلیارد شبکه های اجتماعی وجود دارد کاربران در سراسر جهان. این رقم بیش از 400 میلیون بیشتر از این زمان در سال گذشته است که برابر با رشد تقریبا 10 درصدی سالانه است. 
از نظر زمینه ، در سال گذشته فقط در این زمان بود – در گزارش دیجیتال 2020 اکتبر جهانی – ما گزارش کردیم که کاربران رسانه های اجتماعی از مرز 4 میلیارد دلار عبور کرده اند. میانگین 13 کاربر جدید شروع به استفاده از رسانه های اجتماعی برای اولین بار در هر ثانیه . رشد کاربران در مقایسه با ارقام رشد سالانه ای که در آوریل آوریل و ژوئیه خود گزارش کردیم ، اندکی کند شده است. 19659002] Statshot گزارش می دهد ، اما آخرین رقم هنوز از نرخ رشد ما در آخرین گزارش پیش از COVID در ژانویه 2020 گزارش شده است. همچنین لازم به تأکید است که ما پیش بینی "کمتر" رشد سریع در حال حاضر ، و در واقع دو چهارم بیشتر بیشتر از آنچه انتظار داشتیم طول می کشد تا نرخ های رشد به سرعت قبل از COVID برسد. با این حال ، حتی با این سرعت 'کندتر' روندهای فعلی نشان می دهد که کاربران رسانه های اجتماعی در نیمه اول سال 2022 همچنان از 60 درصد کل جمعیت جهان عبور خواهند کرد. 
چین اکنون خانه بیش از 1 میلیارد کاربر اینترنت است. آخرین گزارش از CNNIC نشان می دهد که بیش از 1 میلیارد نفر در چین در حال حاضر از اینترنت استفاده می کنند و بیش از 1 در 5 از کل کاربران اینترنت جهان را تشکیل می دهند. بیش از 70 میلیون نفر در چین شروع به استفاده از اینترنت کردند در سال گذشته ، که منجر به رشد سالانه 7.5-شد-بسیار جلوتر از نرخ رشد جهانی 4.8. این رقم بدان معناست که چین تقریباً یک سوم از 222 میلیون کاربر جدید ما را تشکیل می دهد. از سال گذشته این زمان به کل کاربران جهانی ما اضافه شده است.تقریبا 70٪ از کل جمعیت چین اکنون آنلاین هستند – از 65٪ در این زمان در سال گذشته – در حالی که 2 کاربر جدید به صفوف آنها می پیوندند. هر ثانیه. با این وجود ، هنوز فضای زیادی برای رشد وجود دارد ، زیرا داده های CNNIC نشان می دهد که بیش از 400 میلیون نفر در سراسر کشور هنوز آنلاین نشده اند. 
TikTok از مرز 1 میلیارد کاربر عبور می کند TikTok اعلام کرد که از 1 میلیارد ماهانه کاربر فعال در آن عبور کرده است پایان سپتامبر 2021، آن را به هفتمین پلتفرم رسانه اجتماعی تبدیل کرد که به کلوپ انحصاری میلیارد کاربر ملحق شد.
تنها 5 سال طول کشید تا TikTok به این نقطه عطف برسد، و مسلماً اگر این پلتفرم را در نظر بگیریم حتی زمان کمتری از آن نیز دارد. تنها پس از ادغام با Musical.ly در آگوست 2018. علاوه بر این ، TikTok علیرغم اینکه هنوز در هند مسدود شده است – کشوری که میزبان تعداد بیشتری است – به سرعت در حال افزایش جهان است. بیش از 650 میلیون کاربر اینترنت ، یا تقریباً 15 درصد از جمعیت اینترنت جهانی. برنامه های بازی بین ماه های جولای و سپتامبر امسال. 
رسیدن TikTok به 1 میلیارد کاربر فعال به طور قابل توجهی کمتر از فیس بوک بود ، اما شایان ذکر است که وقتی فیس بوک از نقطه عطف یک میلیارد کاربر عبور کرد در اکتبر 2012 ، فیس بوک تقریباً 40٪ کل کاربران رسانه های اجتماعی جهان را بدست آورد. برای اینکه یک پلتفرم بتواند همین سهم از کاربران رسانه های اجتماعی را امروزه به دست آورد ، باید تقریبا 2 میلیارد کاربران فعال ماهانه. صرف نظر از نرخ رشد مقایسه ای ، نمی توان انکار کرد که 1 میلیارد کاربر فعال کافی است تا هر بازاریابی بنشیند و توجه کند. اما چقدر جذاب است [19659002] فرصت بازاریابی TikTok؟ خوب ، خبر خوب این است که ما (سرانجام!) در گزارش این سه ماهه می توانیم ارقام مفصل تبلیغات TikTok را در سراسر جهان گزارش دهیم. TikTok: فرصت تبلیغات درست قبل از بررسی آمار دقیق برای مخاطبین تبلیغاتی TikTok ، لطفاً موارد زیر را با دقت رعایت کنید:
- ارقام بالقوه تبلیغات که ما در گزارشات این سه ماه گنجانده ایم ، از ابزارهای تبلیغاتی سلف سرویس TikTok ناشی می شود. این ابزارها دسترسی بالقوه را به عنوان یک محدوده (به عنوان مثال 18،000-20،000) منتشر می کنند ، و ما از وسط آن محدوده (به عنوان مثال 19،000) برای رقم دسترسی منتشر شده خود استفاده می کنیم.
- ابزارهای تبلیغاتی خود سرویس TikTok فقط داده های دسترسی مخاطبان را برای کاربران منتشر می کند 18 سال به بالا ، حتی اگر ابزارهای مشابه به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تبلیغات را برای کاربران 13 سال و بالاتر هدف قرار دهند. در نتیجه ، ارقامی که Bytedance در این ابزارها گزارش می دهد ممکن است به میزان قابل توجهی کمتر از کل کاربران فعال TikTok و همچنین کل تبلیغات بالقوه آن باشد.
- ابزارهای شرکت فقط داده های بالقوه دسترسی را برای منتخبی از کشورها، و در نتیجه، ارقام منتشر شده در این ابزارها ممکن است منعکس کننده کل مخاطبان تبلیغات جهانی پلت فرم نباشد. به طور خاص ، توجه داشته باشید که ابزارهای تبلیغاتی سلف سرویس TikTok داده را برای Douyin در چین گزارش نمی دهد ، که ByteDance به عنوان یک پلت فرم جداگانه عمل می کند.
- مقایسه با جمعیت (به عنوان مثال درصد جمعیت 18 سال به بالا) بر اساس آخرین داده های جمعیتی از سازمان ملل متحد و اداره سرشماری ایالات متحده است (توجه داشته باشید که اداره سرشماری ایالات متحده اطلاعات جمعیتی را برای طیف گسترده ای از کشورها ، نه فقط ایالات متحده منتشر می کند). با این حال ، همانطور که در مورد همه سیستم عامل های رسانه های اجتماعی صادق است ، ممکن است ارقام مربوط به سن توسط کاربران به اشتباه در مورد سن خود در TikTok تغییر داده شود. کاربران 18 سال به بالا در سراسر جهان از طریق تبلیغات در TikTok.
از لحاظ زمینه ، این ارقام نشان می دهد که تبلیغات TikTok در حال حاضر بازاریابان را قادر می سازد تا به
- 10٪ کل جمعیت جهان ، صرف نظر از سن یا مکان
- 15٪ از همه افراد 18 سال به بالا ، صرف نظر از مکان
- 24٪ همه افراد 18 ساله و بالاتر خارج از چین (که دارای برنامه جداگانه است) و هند (جایی که TikTok در حال حاضر در دسترس نیست)
با این حال ، همانطور که در داده های سایر سیستم عامل ها مشاهده می کنیم ، دسترسی TikTok از نظر جغرافیایی و جمعیتی بسیار متفاوت است. مخاطبان TikTok بر اساس جنسیت به عنوان مثال ، داده های خود شرکت نشان می دهد که 56.1 درصد از تبلیغات جهانی TikTok جالب اینجاست که این نشان دهنده «تغییر» نسبت جنسیتی فیس بوک است که در آن کاربران مرد 56.5 درصد از مخاطبان تبلیغات جهانی را تشکیل می دهند. جمعیت جمعیتی در هند ، جایی که مردان بیش از 75 درصد از 350 میلیون کاربر فعال ماهانه این پلتفرم را به خود اختصاص می دهند. توجه: TikTok داده های مخاطبان را برای جنسیت های دیگر به غیر از "زن" یا "مرد" گزارش نمی کند. به همین دلیل است که ما فقط می توانیم تقسیمات جنسیتی دوتایی را گزارش دهیم. تبلیغات برای کاربران بین سنین 13 تا 17 سال با این حال ، داده های موجود به وضوح از این فرضیه حمایت می کند که TikTok به ویژه در میان کاربران جوان محبوبیت بیشتری دارد. به طور خاص ، کاربران 18 تا 24 ساله تقریباً 45 درصد TikTok را تشکیل می دهند. جهانی a در میان کاربران 18 ساله و بالاتر. علاوه بر این، زنان در این گروه سنی تقریباً یک چهارم از کل مخاطبان تبلیغاتی این پلتفرم را در سنین 18 سال و بالاتر تشکیل می دهند. برای سهم بیشتری از مخاطبان تبلیغاتی TikTok نسبت به کاربران با هر جنسیتی 35 ساله و بالاتر.
توجه: ابزارهای TikTok برای هر گروه سنی رقم دسترسی کلی را که کمی بیشتر از مجموع ارقام جداگانه آن است ، گزارش می دهند. گزارشات مربوط به کاربران زن و مرد در هر گروه سنی مربوطه ، به همین دلیل آمارها به 100٪ نمی رسد. تبلیغات TikTok اکنون به بیش از 120 میلیون کاربران آمریکایی 18 ساله و بالاتر می رسد. برای مرجع، این فقط 20٪ کمتر از 150 میلیون کاربر آمریکایی 18 ساله و بالاتر است که بازاریابان می توانند با استفاده از تبلیغات در اینستاگرام به آنها دسترسی پیدا کنند. کل جمعیت ایالات متحده در همان محدوده سنی، اگرچه کاربران جوان تر که سن خود را نادرست نشان می دهند ممکن است تا حدودی این نسبت را تغییر دهند. کاربران اندونزی 18 ساله و بالاتر. برزیل سوم است ، با بیش از 72 میلیون کاربر در همان گروه سنی. 
با این حال ، وقتی به دسترسی TikTok در مقایسه با افراد محلی نگاه می کنیم. ما شروع به کشف برخی از یافته های جالب تر می کنیم. به عنوان مثال ، TikTok به نظر می رسد در خاورمیانه بسیار محبوب است. تعداد کاربران TikTok در عربستان سعودی تقریباً 80 of از کل جمعیت کشور است. در سنین 18 سال به بالا ، و پایگاه کاربران محلی این پلت فرم در حال حاضر به طور قابل توجهی بزرگتر از فیس بوک یا اینستاگرام است. به بیش از دو سوم از کل بزرگسالان 18 سال و بالاتر. این پلتفرم همچنین در سراسر آسیای جنوب شرقی بسیار محبوب است، با ارقام دسترسی به تبلیغات TikTok برابر با بیش از 6 نفر از هر 10 بزرگسال بالای 18 سال در تایلند و کامبوج. ، و بیش از نیمی از آن گروه سنی در ویتنام و مالزی. 
بنابراین ، با تعداد زیادی از مخاطبان که در حال حاضر در سراسر جهان پخش شده است ، TikTok به بازاریابان مقدار زیادی پیشنهاد می دهد تا از آن هیجان زده شوند. با این حال ، TikTok تنها نیست در ارسال ارقام قابل توجه دسترسی تبلیغاتی در این سه ماهه.گسترش تبلیغات بالقوه در پلتفرم های Facebook Inc. اکنون از 3 میلیارد فراتر رفته است آخرین اعداد گزارش شده در ابزارهای سلف سرویس فیس بوک نشان می دهد که مجموعه پلتفرم های این شرکت اکنون تبلیغ‌کنندگان را قادر می‌سازد تا به مجموع مخاطبان بالقوه بیش از 3 میلیارد کاربر مجزا دست یابند. رقم افراد فعال (FMAP) در سه ماهه دوم سال 2020 از مرز 3 میلیارد نفر گذشت. با این حال ، این رقم FMAP شامل 2 میلیارد کاربر دیگر WhatsApp نیز می شود و WhatsApp در حال حاضر مکان های تبلیغاتی را ارائه نمی دهد. علاوه بر این ، تجزیه و تحلیل ما نشان می دهد که در کل میزان تبلیغات بالقوه در فیس بوک تنها برابر با 78٪ از کاربران فعال ماهانه این پلتفرم است (توجه داشته باشید که این امر مخصوص پلتفرم فیس بوک است و نه مجموعه کلی سیستم عامل های شرکت ؛ برای تجزیه و تحلیل دقیق تر اینجا را کلیک کنید . بر اساس موارد فوق ، این اولین بار است که ابزارهای فیس بوک بیش از 3 میلیارد مخاطب تبلیغاتی را گزارش می دهند. [19659002] این ارقام نشان می دهد که بازاریابان می توانند با استفاده از تبلیغات در مجموعه سیستم عامل های فیس بوک بیش از 60 درصد کل افراد بزرگسال 13 سال به بالا را به برسانند. این شرکت خاطرنشان می کند که – علیرغم تلاش های خود برای دسترسی "تکراری" در سراسر سیستم عامل ها-هنوز ممکن است برخی از "شمارش مضاعف" مخاطبان در پلتفرم های مختلف وجود داشته باشد ، در حالی که حساب های "جعلی" همچنین درصد کمی از کل ارقام را شامل می شود. با این حال ، بر اساس ارقام مربوط به تکرار مخاطبان احتمالی و حساب های جعلی که شرکت در مستنداتی مانند اعلام درآمد سرمایه گذاران خود ذکر کرده است ، تبلیغات در مجموعه پلتفرم های Facebook Inc هنوز باید به تقریبا نیمی از کل جمعیت جهان برسد 13 سال و بالاتر در خارج از چین. برای زمینه، آخرین داده‌های منتشر شده در ابزارهای تبلیغاتی سلف سرویس خود شرکت نشان می‌دهد که: دسترسی کل تبلیغات بالقوه 1.39 میلیارد - مسنجر فیس بوک، کل دسترسی تبلیغاتی بالقوه 1.09 میلیارد
را ارائه می دهد. بدون شمارش دوبار شمارش در بالا توضیح داده شد. با این حال ، داده های شرکت نشان می دهد که بیش از 600 میلیون کاربر فعال اینستاگرام از استفاده نمی کنند از فیس بوک استفاده می کنند ، که برجسته است ارزش رویکرد نمونه کارها Facebook Inc. آخرین داده های GWI داستان کمی متفاوت را نشان می دهد ، با میزان بیشتر همپوشانی در سیستم عامل ها. با این حال ، شایان ذکر است که داده‌های GWI بر روی کاربران اینترنت 16 تا 64 ساله در مجموعه‌ای از اقتصادهای بزرگتر جهان تمرکز دارد.
هند به برترین مخاطبان تبلیغات اسنپ چت تبدیل می‌شودتعداد کاربرانی در هند که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از تبلیغات در اسنپ چت به آنها دسترسی پیدا کنند، بیشتر شده است. بیش از 16 درصد در سه ماه گذشته. هند اکنون از ایالات متحده پیشی گرفته و در رتبه بندی بازارهای تبلیغاتی اسنپ چت مقام اول را کسب کرده است، حتی اگر دسترسی این پلت فرم در ایالات متحده نیز همچنان در حال افزایش باشد. بازاریابان اکنون می توانند. تقریباً 116 میلیون کاربر در هند از طریق تبلیغات در Snapchat در مقایسه با 106 میلیون کاربر در ایالات متحده. 
هند در حال حاضر بیش از 21 of از کل مخاطبان تبلیغات جهانی Snapchat و تقریباً 29 accounts را به خود اختصاص داده است. از بین مخاطبین مرد جهانی این پلتفرم. جالب اینجاست که کاربران مرد تقریباً 60 درصد از مخاطبان تبلیغات Snapchat در هند را تشکیل می دهند ، در حالی که میانگین جهانی مردان فقط کمتر از 45. است. Snapchat رشد سالمی در تبلیغات جهانی داشته است. در سه ماهه گذشته نیز، 24 میلیون کاربر جدید از گزارش آمار جهانی ژوئیه 2021 دیجیتال ما افزوده شد تا مجموع تبلیغات جهانی پلت فرم به 59458 میلیون برسد. . 
در سطح جهانی ، Snapchat در بین زنان بیشتر از مردان محبوب است ، زیرا کاربران زن 54.4٪ از مخاطبین تبلیغاتی آدرس پذیر پلت فرم را تشکیل می دهند. از نظر میزان دسترسی به تبلیغات در مقایسه با افراد واجد شرایط 13 و 13 ساله در بالا ، به نظر می رسد Snapchat در بین مخاطبان خاورمیانه و اسکاندیناوی بسیار محبوب است. 
هزینه تبلیغات دیجیتال جهش می کند آخرین داده های Skai (کنشو سابق) نشان می دهد که هزینه رسیدن به مخاطبان در رسانه های اجتماعی طی 12 ماه گذشته به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. بیش از 33 درصد از این زمان در سال گذشته است. می خواهند تا کنون و تا پایان سال قیمتهای بسیار بالاتری را مهیا کنند. البته عملکرد گذشته همیشه شاخص قابل اعتمادی برای روندهای آینده نیست ، اما اگر امسال شاهد چنین روندی باشیم ، بازاریابان نباید از دیدن متوسط CPM های رسانه های اجتماعی به 9 دلار در 3 ماه گذشته متعجب شوند. در سال 2021. الگوی مشابه تورم هزینه تبلیغات در تبلیغات جستجو نیز مشهود است ، به طوری که Skai افزایش 30 درصدی سالانه در میانگین هزینه جستجوی جهانی (CPC) را در مقایسه با سال قبل گزارش کرده است. مشابه آخرین روند رسانه های اجتماعی، CPC های جستجو در سه ماهه سوم 2021 در حال حاضر بسیار بالاتر از میانگین CPC در سه ماهه "تعطیلات" سال 2020 (Q4) بوده است، که نشان می دهد ممکن است در ماه های آینده شاهد هزینه های بالاتر مرتبط با تبلیغات جستجو باشیم.
شایان ذکر است. به نظر می رسد هزینه کلی تبلیغات رسانه های اجتماعی در سه ماهه سوم سال 2021 نسبت به سه ماهه مشابه سال گذشته کاهش یافته است ، به طوری که داده های Skai نشان می دهد تقریباً 6 درصد در سال هزینه های تبلیغات در رسانه های اجتماعی کاهش یافته است. [19659002] صرف جستجو تبلیغات همچنان افزایش یافته است ، با این حال آخرین داده‌ها نشان‌دهنده افزایش 32 درصدی کل هزینه‌های جهانی برای تبلیغات جستجو نسبت به سال قبل است. ) داستان «سرگرمی» در دانلودهای جهانی برنامه در سه ماهه سوم بودند، که 6 برنامه از 10 برنامه برتر غیربازی را با بیشترین افزایش بارگیری در سراسر جهان بین جولای و سپتامبر 2021 تشکیل می دادند.
برای زمینه، داده های GWI نشان می دهد که تقریباً 3 از هر 10 کاربر اینترنت در حال حاضر حداقل برای برخی از فعالیت های اینترنتی خود از VPN استفاده می کنند، اما مانند بسیاری از جنبه های رفتار دیجیتالی ما، تصویر بین کشورها به طور معنی داری متفاوت است. کاربران اینترنت در آسیای جنوبی و جنوب شرقی بیشترین تعداد را دارند. احتمالاً از VPN ها استفاده می کنند، با بیش از 4 نفر از هر 10 کاربر اینترنت در سن کار در هند و اندونزی می گویند که حداقل در برخی مواقع از این ابزارها استفاده می کنند. ترس از حریم خصوصی گسترده تر و u se of VPNs. 
به طور کلی ، مردان به طور قابل توجهی بیشتر از زنان از VPN استفاده می کنند. آخرین داده های GWI نشان می دهد که تقریباً یک سوم همه کاربران اینترنتی مردان 16 تا 64 ساله در حال حاضر از VPN استفاده می کنند ، در حالی که کمتر از یک چهارم همتایان زن آنها هستند. 
محبوبیت پادکست ها افزایش می یابد آخرین تحقیقات از GWI نشان می دهد که بیش از 1 نفر از هر 5 کاربر اینترنت 16 تا 64 ساله در سراسر جهان اکنون هر هفته به یک پادکست گوش می دهند. 
پادکست ها بیشترین محبوبیت را در بین زنان جوان دارند ، تقریباً یک چهارم از کاربران اینترنت زن 16 تا 24 ساله اظهار داشتند که در هفته گذشته به پادکست گوش داده اند. با این حال ، تقریباً 1 نفر از 7 کاربر اینترنت 55 ساله به 64 همچنین در 7 روز گذشته حداقل به یک پادکست گوش داده است. نسبت به سه مورد گذشته بیش از 3.5 درصد افزایش یافته است ماه ها.
نگاه به آینده: چشم انداز سال 2022 طی چند هفته آینده، می توانید منتظر مجموعه ای از گزارش های روندهای سال 2022 از سوی برخی از آینده پژوهان برتر جهان باشید. بسیاری از این گزارش ها احتمالاً خواهند بود. تمرکز بر حوزه‌هایی مانند NFT، فراجهان، هوش مصنوعی و امنیت سایبری، بنابراین – به جای تکرار همان مضامین در اینجا – فکر کردم شاید بهتر باشد به برخی از روندهای فوری‌تر و عملی‌تر نگاه کنیم. که ما در گزارش دیجیتال جهانی s خود دنبال کرده ایم. در میان این روندها ، دو مورد وجود دارد که من فکر می کنم همه بازاریابان می خواهند جزئیات بیشتری را بررسی کنند : 1. تکامل جستجو و کشف نام تجاری رفتارهای جستجوی آنلاین جهان در حال تبدیل شدن به تنوع و تکه تکه شدن است. استفاده از جستجوی صوتی همچنان در حال افزایش است ، به ویژه در میان کاربران تلفن های هوشمند در کشورهای با درآمد کم و متوسط. ، به ویژه در سراسر آمریکای لاتین و آسیای جنوب شرقی. در همین حال، تقریباً سه چهارم کاربران اینترنت 16 تا 64 ساله می گویند که هنگام تحقیق در مورد محصولات و خدماتی که قصد خرید آن را دارند به رسانه های اجتماعی روی می آورند و «جستجوی اجتماعی» را به یکی از فرصت های برتر سال 2022 تبدیل می کنند. با توجه به اهمیت کشف و تحقیق برند برای بازاریابان، ما راهنمای کاملی برای این رفتارهای جستجوی در حال تکامل، و پیامدهای بالقوه آنها برای مارک‌ها ارائه کرده‌ایم. اینجا را کلیک کنید . 2. محتوای بین فرهنگی ابزارهای جدید و بسترهای جدید دامنه محتوای موجود و قابل دسترسی را برای کاربران اینترنت جهان به میزان قابل توجهی افزایش داده است. در ابتدایی ترین سطح ، بهبود دسترسی ، دقت ، و پیچیدگی ابزارهای ترجمه آنلاین به این معنی است که دسترسی افراد به مطالبی که به زبان های دیگری غیر از زبان مادری آنها نوشته شده است برای مردم هرگز آسان نبوده است. در تعداد افرادی که محتوای متنی را به صورت آنلاین ترجمه می کنند. در همین حال ، الگوریتم متمرکز بر محتوا TikTok بدین معنی است که بیش از یک میلیارد کاربر پلتفرم در حال حاضر شانس بیشتری برای قرار گرفتن در معرض محتوای ایجاد شده توسط شخصی در آن سوی جهان دارند. آنها در سیستم عامل هایی که الگوریتم ها نمودار اجتماعی کاربر را در اولویت قرار می دادند ، داشتند. به طور مشابه ، افزایش محبوبیت برنامه های تلویزیونی "بین المللی" مانند Squi d Game ، Money Heist ، و Lupine ، به این معنی است که "مرزهای فرهنگی" به طور فزاینده ای تار می شود. علاوه بر این ، با اعلام Netflix که افزایش می یابد سرمایه گذاری در محتوای "محلی" که برای مخاطبان جهانی در نظر گرفته شده است ، و با رسیدن TikTok به مخاطبان بزرگتر جهانی ، می توان انتظار داشت که این تار شدن در سال 2022 افزایش یابد. این روند پیامدهای مهمی برای بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا در همه جا دارد ، بنابراین اینجا را کلیک کنید تا بیشتر در مورد این روند و معنای آن برای شما بدانید. علاوه بر این دو گرایش اساسی ، بازاریابان نیز ممکن است بخواهند موضوعات ذکر شده در زیر را بررسی کنند. این مضامین پیش بینی یا پیش بینی نیستند فی نفسه؛ در عوض، آنها قصد دارند تحریکاتی باشند که تفکر متمرکزتر و همچنین برخی ایده های جدید را القا می کنند.3. تجارت الکترونیک برون مرزی مردم به طور فزاینده ای به دنبال فراتر از مرزهای ملی هستند تا محصول ایده آل را بیابند ، به ویژه وقتی بازارهای کوچک داخلی به این معنا باشد که انتخاب های محلی محدود است. آمازون در حال حاضر خرید را برای مشتریان در "فروشگاه" کشور دیگر آسان کرده است و به طور فزاینده ای تحویل جهانی رقابتی را نیز ارائه می دهد. در همین حال ، بازیکنان پلت فرم تجارت الکترونیک مانند Shopify و Magento تعامل و ارائه خدمات به خریداران خارجی را برای خرده فروشان مستقل آسان می کنند. با این حال ، تأثیر محتوای بین فرهنگی-همانطور که در بالا توضیح داده شد-است که احتمالاً بیشترین نقش را در تسریع علاقه خریداران به تجارت فرامرزی در سال 2022 ایفا خواهد کرد. از مسائل اساسی مانند موانع زبانی و منابع فرهنگی ، تا مسائل مربوط به تدارکات مانند سرعت تحویل و هزینه بازگشت. 4. خرید به عنوان یک تجربه سیستم عامل های خرید آنلاین در غرب به "کارآیی تسویه حساب" تبدیل شده اند ، اما افزایش فرمت های خرید زنده در آسیا نشان می دهد که رویکردهای موفق دیگری نیز در تجارت الکترونیک وجود دارد. با افزایش رقابت در در دنیای خرید آنلاین ، می توان انتظار داشت بازیکنان تجارت الکترونیک فرمت های جدیدی را آزمایش کنند که بر زمینه هایی مانند تعامل اجتماعی ، سرگرمی خریداران ، و حتی خدمات تقویت شده مانند آموزش (به عنوان مثال محتوا "چگونه") ، تأکید کنند. 5. مقررات و فعالیت های شرکتی مقررات در حال حاضر یکی از موضوعات داغ در زمینه دیجیتال است ، اما می توان انتظار داشت که ملاحظات قانونی و اخلاقی در سال 2022 تأثیر بیشتری داشته باشد. از یک سو ، دولتها غول های دیجیتالی را تحت فشار فزاینده ای قرار می دهند. از تأکید چین بر "رفاه مشترک" ، تا فشار آمریکا برای کاهش مداخلات خارجی و خطرات مربوط به سلامت روان ، و اقدام اتحادیه اروپا در زمینه رقابت و مالیات. افزایش فعالیتها فقط به دولتها محدود نمی شود. ما همچنین می توانیم انتظار داشته باشیم که سایر شرکت ها به اپل و گوگل ملحق شوند تا اقدامات پیشگیرانه ای را برای حفاظت از حریم خصوصی و ایمنی کاربران انجام دهند. فعالیت در زمینه های ایمنی و حریم خصوصی مصرف کنندگان به شما کمک می کند تا بهترین دستور کار را برای کسب و کار خود تعیین کنید (به جای واکنش پذیر بودن) ، و همچنین فعال بودن باید شما را به عنوان یک برند معتبرتر در بین مشتریان خود قرار دهد. 6. اختلال بزرگ بعدی سرگرمی ، ارتباطات و خرده فروشی اولین صنایعی بودند که دچار اختلال دیجیتالی "جامع" شدند و صنایع مختلف دیگری نیز در حال حاضر در حال تحول دیجیتالی قابل توجهی هستند. به نظر می رسد که اختلال در مقیاس بزرگ هنوز بر سه مقوله حیاتی تأثیر گذاشته است: آموزش، مراقبت های بهداشتی و مالی مصرف کننده. درست است که کووید حرکت را در همه این دسته‌ها – به‌ویژه آموزش – تسریع کرده است، اما می‌توان انتظار داشت که در سال 2022 شاهد تسریع اختلال دیجیتال در این صنایع باشیم، به‌ویژه اکنون که کووید به ما کمک کرده تا بر برخی از موانع اولیه و اینرسی غلبه کنیم. . 7. امنیت سایبری گزارش های مختلف نشان داده است که جرایم سایبری در چند سال گذشته به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. در نتیجه ، سواد دیجیتالی و ایمنی آنلاین برای افراد و همچنین دولتهایی که به دنبال محافظت از آنها هستند اهمیت فزاینده ای پیدا خواهد کرد. با این حال ، نگران کننده ترین تهدیدات امنیت سایبری بسیار فراتر از فرد است و – متأسفانه – می توان انتظار داشت در ماه های آینده شاهد افزایش حملات سایبری به شرکت ها ، کشورهای مستقل و حتی ایدئولوژی ها باشیم. 8. به نظر می رسد که هر سال این موضوع را مطرح می کنم ، اما من بیش از هر زمان متقاعد شده ام که یک نوآوری "مخرب" در رابط هایی که برای تعامل با دستگاه های متصل خود استفاده می کنیم به تاخیر افتاده است. واضح‌ترین نامزد نوعی نمایشگر تقویت‌شده و «هدز آپ» است – به احتمال زیاد به شکل عینک واقعیت افزوده – با فیس‌بوک و اپل که هر دو در حال راه‌اندازی هستند. محصولات جدید "فوری" با این حال، در طولانی مدت، رابط های مستقیم به مغز ممکن است نیاز به دستگاه های فیزیکی را کاملاً از بین ببرد، و کاربران را قادر می سازد تا تفکر خود را تقویت کنند و احساسات فیزیکی را مستقیماً از طریق تحریک مغز، سیستم عصبی و گیرنده های هورمونی خود درک کنند. به 9. از مقصد تا ادغام دور شدن از رابط های مبتنی بر صفحه به الهام بخشیدن و ترویج طیف وسیع تری از کاربردهای یکپارچه تر از فناوری متصل کمک می کند. : we still need to 'visit' Facebook, Amazon, Netflix, etc., and – for the most part – they dominate our attention while we use them.However, the next wave of digital innovation will use connectivity to add an augmented 'layer' to other activities, creating new dimensions and adding new value within those experiences, without necessarily becoming their central focus.In the long run, connectivity will become something akin to electricity: an essential source of power for much of what we do, yet something that we don't need to think about, because it's not the core focus of attention.And for my final provocation this year, an 'anti-trend'…10. Beware of squirrelsIn the advisory sessions that I run for Kepios’s clients, it’s becoming increasingly clear that many marketers feel overwhelmed by the pace and diversity of digital innovation.Part of this is self-inflicted, and relates to our industry’s obsession with ‘shiny new objects’ – we’re like Dug the dog from Pixar’s Up!constantly getting distracted by every passing squirrel.However, a bigger part of this challenge relates to the sheer scale and breadth of what marketers actually need to know in order to do their jobs, as well as the pressure to experiment and the FOMO that we feel every time a new platform or tool comes along.But this constant focus on the future may be compromising our ability to perform in the present.So, while it’s important to keep an eye on what’s next, we perhaps need to spend a bit less time future-gazing, and make better use of what we already have.Be honest with yourself: what will have a greater impact on your marketing ROI in 2022 – launching an NFT, getting involved in the metaverse, or optimizing the media efficiency of your social media spend?Yes, NFTs are exciting, but if you’re a marketer, you’ll most likely only be able to use them as a one-off PR stunt. Critically, if NFTs are central to your organization’s future success, it’s unlikely that marketing will be leading the NFT charge.Similarly, the metaverse may well become a ‘place’ where your audience spends an increasing share of its time. However, that’s not going to happen overnight, whereas people already spend 2½ hours a day on social media, and that figure continues to increase.Don’t get me wrong; NFTs and the metaverse both have plenty of future business potentialbut I doubt that either will be the answer to your marketing woes in 2022.So, do yourself a mental health favor: set aside a couple of hours a month for future-gazingbut focus the majority of your time and attention on the things that will ensure you succeed today.That’s all for this quarter’s analysis, but I’ll be back in January with our flagship Digital 2022 report.Until then, don’t forget that you can find all of our local country reportsas well as our newsocial media platform reportsover on DataReportal.com.
